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短视频运营干货:100W+爆款怎么炼成?有手就行!

从0-1做短视频账号需要怎么做?笔者总结了五步法则:CCPMO法则,即了解渠道(channel)、了解竞品(competitor)、账号运营方案规划(programme)、以爆款为目标进行内容素材制作(material)、优化运营(optimization)。详情如下:
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(一)C了解渠道

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知己知彼百战百胜,在做短视频账号之前首先要对平台机制有清晰的认知,笔者以视频号、抖音、快手、B站、微博为例,分析各个渠道的特点、分发逻辑、内容调性和用户属性等

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小知识点:短视频平台推荐的基础逻辑及需要关注的重点指标(请结合视频讲解进行理解)

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(二)C了解竞品

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在对平台机制做了充分的了解和对比后,接下来要对自己账号领域的竞品有充分的认知,分析其账号定位、内容定位、人设定位及运营思路如果还未明确立项,可以参考该平台热门的创作者/垂直内容分类,帮助自己找到潜在竞品。


(三)P方案规划

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在对平台和竞品都分析透彻后、接下来就可以对自己要做的账号进行详细的方案规划了。思路:根据自己的目标受众、并搭建账户,确定账号的商业定位、内容定位、人设定位,选择账号领域。
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(四)M爆款内容

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在内容产出环节,需要以爆款为目标进行内容创作。那么爆款内容都有什么特点呢?记住两句话:

1. 满足受众心理的选题是成功的一半
2. 爆款视频的三点核心特征:共鸣性+冲突性+热点性

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(五)O优化运营

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在持续的产出内容进行试错、尝试后,一定要以数据为基础进行优化迭代运营。在整体运营环节,通过对发布前、发布中、发布后运营执行的拆解,总结出以下运营重点:
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其中,在选题策划/脚本构思/剪辑制作环节中,需要预埋很多梗并注意视频节奏。通过短视频内容沟通5模型可以看出,一个好的视频需要注意:前3S务必吸睛(提升有效播放率)、视频尽可能短(提升完播率)、视频中与用户产生互动(提升互动率指标)等,你的视频才可能进入更大的流量池,只有作品数据足够突出。

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写在后面:
内容运营没有公式可言、更没有捷径可走。每做一个新账号、都要从0-1开始,无论你是大神还是小白。只有不断的积累、试错、总结,才有可能距离百万+甚至千万+更近一步~